Les liens d’action Facebook : de nouveaux potentiels pour les applications des marques

9 mai

 

Il y a une semaine, Facebook a lancé les liens d’action : « A New Way to Interact with Apps ». Ce lien d’action vient se positionner à côté des options classiques « Commenter » et « J’aime » au sein de la « Timeline » Facebook.

 


Un des exemples de ces liens d’action donné par Facebook est foursquare. En effet, lorsque quelqu’un s’enregistre, ses amis ont maintenant l’option, en plus d’aimer et de commenter, d’ »Enregistrer cet endroit ». En cliquant sur ce lien, Facebook ajoute directement ce lieu sur votre foursquare to-do list.

L’autre exemple est Fab.com, où le lien d’action « Fave this Product » (« préférer ce produit ») permettra aux internautes d’ajouter un élément dans leur propre liste de favoris fab.com.

 

Quelles mesures les marques peuvent-elles prendre ?

Le potentiel pour les liens d’action est vaste. En effet, chaque application a maintenant la possibilité de pousser plus de gens à s’engager dans une action unique. Par exemple, après avoir terminé un achat sur Amazon, vous avez la possibilité de partager ce que vous venez d’acheter avec vos amis en publiant un article sur votre propre timeline, au sein duquel Amazon pourra inclure un lien d’action du type « Ajouter au panier » ou « Ajouter à ma liste de souhaits », ce qui permettra à vos amis de faire rapidement le même achat.
Cette nouveauté permettra aux applications de l’open graph sur Facebook d’être plus virale et d’intégrer des actions personnalisées* dans leurs articles, ce qui augmente les possibilités et élimine les obstacles de l’interaction. Cela permet aussi d’inciter des internautes à utiliser votre application ou à la réutiliser.

 

Avec ce niveau supplémentaire d’intégration, il apparaît que la Facebook Timeline est, de plus en plus, un espace interactif et attrayant. Cependant, la limite entre la présence sur Facebook et le web au sens large s’estompe de plus en plus de par l’intégration toujours plus poussée des applications.

 

 

* Les liens proposés sont choisis et définis par les développeurs de l’application en question. D’ailleurs, Facebook propose une page d’aide et d’informations complète sur le sujet pour les développeurs qui souhaiteraient mettre cela en place.

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